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國內一線白酒頻傳漲價聲 西安市場未漲反降

2015-08-07 11:08  陜西傳媒網-三秦都市報  字號:T|T

茅臺酒漲價,真漲還是假漲?五糧液一款核心產品也上調價格?連日來,一線白酒頻傳漲價聲,是否引領白酒市場進入上升通道,坊間各種揣測此起彼伏。記者昨日探訪西安市場發現,零售終端市場“紋絲未動”,部分品牌白酒未漲反降。

一線白酒頻傳漲價聲

在低迷三年后,白酒行業開始迎來復蘇,多數酒企發布的一季報和中報預告顯示,今年白酒企業的業績出現明顯提升。白酒行業復蘇態勢確立,已成為產業界共識,尤以高端酒復蘇為典型代表。8月3日,五糧液股份有限公司已經向全國經銷商發布內部文件,從8月3日起,公司核心產品52度五糧液(普五)的出廠價格將由每瓶609元回調到659元。由此,從上周一直被猜測不斷的價格調整傳聞終于坐實。根據文件顯示,之前業界盛傳的20元的漲幅最終調整為了50元。無獨有偶,作為白酒行業價格風向標的53度飛天茅臺早些時候也將其終端指導價從1099元升到1199元,漲幅為9.10%。

有媒體披露,瀘州老窖、紅花郎采取的是控貨穩價措施。以郎酒為例,該公司7月初發出一則紅花郎全線產品全面嚴格控貨的通知。截至目前,部分紅花郎系列終端價格已上漲30元/瓶左右。

高端白酒降多漲少

“自從去年白酒普遍降價以后,除了春節、中秋節等節假日以外,白酒零售價格沒有太多變化,而且隨著天氣的逐漸變涼,白酒的銷量會有所增加。”西門沃爾瑪超市內,白酒專柜的銷售人員介紹說。在西大街一家煙酒專賣店,53度飛天茅臺每瓶售價從1099元降至990元左右,53度五星茅臺原價1000多元,現在售價每瓶900元左右,52度水晶瓶裝五糧液售價690元左右。“確實調價了,但調價的品種貨源不多,被一些老顧客早存貨了。現在銷售的不在調價范圍,所以有的反而降價了,總的來說降得品種多漲的品種少。”在灃鎬路上一家專賣店楊老板介紹說。

記者發現,擁有西鳳酒、太白酒、秦川酒、長安酒、杜康酒等20多家、500多個系列品種白酒生產大省的陜西各大酒企的產品價格風平浪靜,價格從100余元到600多元不等。商家還對部分酒水推出了買贈活動,位于西大街一家大型百貨賣場的煙酒銷售專柜,購買西鳳鳳香20年或30年任一瓶,便可獲得價值68元的紅酒一瓶,有的白酒還贈送加油卡。

白酒市場回暖有待驗證

有關人士認為,高檔白酒市場占有率很低,即使漲價也是對品牌的提升,是與洋酒競爭的結果。而對中低檔白酒而言,酒價是否上漲,不是主觀愿望,而是對品牌價值和供求關系的準確考量。“高端白酒整體已有回暖跡象,不過目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態勢,此前幾年在白酒行業中堆積的泡沫還沒有完全擠掉。”而經濟界人士張斌認為,高端白酒調價是否意味著引領白酒市場回暖,目前定論為時尚早,需市場驗證。“‘三公消費’一直是支撐高端白酒消費的主要力量,但現在來自政府部門的訂單大幅萎縮,而且基本不可能回到以前的水平,所以,只能說是企業一廂情愿,是向市場投石問路的一個動作。”(記者 張維 實習生 焦盼 張攀余)

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